非典引发网络营销热潮 企业上网步伐加快

非典使部分企业发现自己一直依赖的对外展示销售渠道成了最大的问题，连中国最具影响力的广交会也不再可靠。受到非典影响的不只是制造业企业，商贸、旅游、中介等整个服务业都感受到了不同程度的冲击。国外的客户不愿意到中国来，国内的客户倾向于呆在相对安全的家里，商务活动大大减少。如果不迅速找到出路，对于绝大多数企业来说业务下滑甚至停顿的后果是难以想像的。

很多企业选择了建设网站来进行网络营销以保证在不见面的情况下与客户保持互动。网络营销这种推广交易方式在日益成熟的互联网技术支持下得到了最大的运用，也使很多公司在特殊时期能够继续与客户沟通并使日常生产经营正常运作。

广东是作为目前受非典侵害最为严重的地区，也是中国网络信息化最发达的地区之一。中国最大的域名与网站托管服务商中国万网对广东地区企业上网的数据分析后显示非典时期企业上网在迅速增长的同时有如下显著的特点：

第一，传统制造业企业开始批量紧急上网与国内电子商务购物网站红火相同，很多传统制造企业在网络利用方面也因为非典被提到了一个战略的高度。企业突然发现他们的客户都早已经已经上网了，互联网是一个天然的最佳展览展示，沟通销售场所。通过网络可以更有效率的实现内外部沟通，更广泛的实现产品与服务的比较，成本也更低了。许多网络应用水平较低的制造业企业在非典因素的影响下提前享受到了企业上网及网络营销带给企业效率及销售的提高。

第二，域名注册量及新建网站数同比明显增加作为企业上网基础业务的域名注册及网站数量一直是反映企业上网水平的重要指标。据万网的数据显示，2003第一季度广东地区新注册的域名数是2002年的几乎一倍，而新开通的网站数是2002年的1.2倍。总网站保有数量及网络应用成熟程度同比去年都有明显的增长。

第三，企业更注重网站推广与整合网络营销与以前企业重视网站建设而忽视网站推广相比，网络营销已经越来越引起了企业的重视。非典时期网络营销更担起了代理企业传统营销的重担。相对应的搜索引擎加注排名、关键词竞价、网络实名、通用网址等网络营销产品都因为非典受到更多企业的关注。网络营销也成了非典时期企业间竞争的另一个新的战场。

第四，老用户从漠视网络到依靠网络，网站由成本中心变为利润中心一直以来很多企业建设网站只是作为企业形象的一部分，对网站的要求是"有"而不是"用"，但非典让企业重新认识了网站的价值。越来越多的企业发现越来越多的咨询及订单是通过网络实现的，企业网站从"名片"变成了实现商务最重要的工具之一。在万网的老客户中很多近期都升级了他的主机及网站以更好的发挥其作用。

第五，区域优势特征明显，珠三角再次引领全国相比全国平均水平，广东地区尤其是珠三角不管在新增网站数量上还是网络应用成熟程度方面都大大走在了前列。CNNIC的统计报告显示广东的域名注册数量及网站保有量均占到全国的近两成并且近期比重还在继续增加。值得注意的一点是非典时期大量传统企业对网络的体验必将带动这部分企业用网习惯的形成，相信非典后网络应用水平的提高将使这部分企业先行一步，并成为珠三角地区企业新的优势。