开发专利也要算成本

　　“不惜血本”搞研发，获得知识产权，占领市场，获取利润……台湾政治大学科技管理研究所葛孟尧认为，这看似无懈可击的创新之路，却忽视了几个重要的变项，例如时间。以半导体行业为例，由于技术更新周期短，虽然厂商投入了庞大的研发成本，但消费端的价格却没有明显增长，反而在内存设备、中央处理器价格上，跌价速度相当剧烈。再如，消费者的科技接受度。新技术不一定适用于旧有市场，有时候传统的简单技术反能更能满足市场需求。

　　还有专家提出，创新会直接降低价格，而不是如企业家预期般提高价格。如部分中药材可以在实验室内成功培养，传统上山采药的高额成本就大大降低，一旦实验室成果得以产业化，价格可能还会降低。因此，在投入大量人力物力从事新技术开发前，要考虑清楚，新技术带来的是更高的价格和利润，还是恰恰相反。

　　新技术不等于专利

　　上海大学预测咨询研究所所长于英川的一项调查显示，沪上民营企业的创新意识还有待更新。他说，有的企业“闷声创新”，明明是积极的事情，却不愿意声张；而有的企业片面理解知识产权含义，一有研发成果，马上申请专利。其实这些都是不妥的。

　　飞利浦知识产权及标准部CEO陆毕德曾告诉记者，公司研发部门诞生的新技术中，最后申请专利的大约占30％—40％。保护创新成果并非只有专利权一种方式，有的技术可以用商业秘密的方式保护；有的技术则“干脆”公开，变成大家都知晓的技术。

　　商标创新也是竞争力

　　作为知识产权的一部分，商标权在市场竞争中的作用日益凸现。台湾政治大学法律科技中心主任刘江彬认为，传统的商标注册只看重文字是落伍的，并且只会导致纠纷。因此，商标的创新应朝向文字、图形、颜色的多元组合，并形成强烈识别与符号文化的特色。

　　专家介绍，美国微软公司用“Word”“Office”这些简单单词作为软件注册商标；麦当劳将“I'mlovin'it”注册为商标，其实这是文法有错误的句子。但就是这样的商标，成为企业最佳的全球宣传口号。可见，用心经营商标也是创新者的一大重要课题。